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彩票店里人人都有世界杯 - 篮球直播

2026-07-06
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资深记者

挪威队在世界杯赛场上淘汰了巴西队，这一结果令许多足球爱好者感到意外。当挪威队的年轻明星哈兰德攻破球门时，54岁的娄占涛的脑海中浮现出罗马里奥、罗纳尔多和罗纳尔迪尼奥等巴西足球的传奇人物。

娄占涛观察到，“现在大家更注重效率和高位逼抢，以前那种传接配合的打法已经很少见了。” 看了三十多年的球，他仍然觉得过去的足球比赛更具观赏性。然而，令他感到遗憾的是，在即将到来的美加墨世界杯上，荷兰、德国和巴西等传统强队已经接连出局，老球迷们牵挂的球队所剩无几，正如“一代人有一代人的球星”。

娄占涛1995年出生的儿子则更熟悉亚马尔、哈兰德等年轻球员，“很多彩民都相信他的分析”。娄占涛本人是一名体育彩票店的经营者，他的店铺位于吉林省公主岭市最繁华的华生商场旁，二十五年来从未搬迁。他注意到，尽管时代在变，球星在变，但每逢世界杯，总会有人走进他的店里，购买一张彩票。无论是老顾客还是新朋友，甚至还有一些“每四年才出现一次，像潮水一样”的面孔。

每当世界杯来临，中国各地的体育彩票店都会变成一个临时的交流空间，让来自五湖四海、形形色色的人们因为足球而驻足片刻。“许多新手只是花两元钱来获得一份参与感。”在娄占涛看来，一张彩票早已被人们视为自己参与世界杯的“入场券”。

包下市中心大屏幕的店主

娄占涛在朋友圈分享的几张老照片在体育彩票业主群里引起了广泛关注。照片中，公主岭市中心的大屏幕上清晰地显示着“娄先生”和“公主岭市体育竞彩店”的广告。

2009年，作为国家体育总局体育彩票管理中心官方发行、国内唯一合法的体育竞猜彩票，“竞彩”正式上线。次年的南非世界杯期间，公主岭市只有娄占涛一家竞彩店。为了提高知名度，他不惜自费租用了市中心一家婚庆公司的大屏幕，播放了五场比赛的画面，并在中场休息时插入了彩票店的广告，每晚花费200元。

在更多时候，他会在店门口摆放一台二十几英寸的旧电视，屏幕上播放着模糊的足球比赛画面，吸引一群人围观。有人蹲着，有人叉腰站着，还有人手里拿着啤酒瓶。娄占涛知道，这些人中很多人并不会进店购彩，但他认为，能让不同的人因为看球而聚集在一起，就能让他获得一种成就感，也让他怀念过去的时光。

2001年10月7日，中国国家男子足球队在沈阳五里河体育场战胜阿曼队，历史性地获得了2002年韩日世界杯决赛圈的参赛资格。仅15天后，传统的足球胜负彩票正式上市。

“走出五里河体育场，整条青年大街上都是人，两旁的居民楼窗户都打开了，挂着国旗，学生们敲着脸盆，有人放鞭炮。” 亲眼见证中国队晋级世界杯的娄占涛接手了一个彩票销售点。当时，足球彩票在吉林省尚未开售，周围不少球迷想购彩，他就每周六坐火车去辽宁代购彩票，并由大家凑集车费。“他坦言，当时并没有想着要赚钱，只是想证明自己是第一个意识到这个商机的人。”他坚信，中国人对足球是发自内心的热爱。

2002年韩日世界杯期间，彩票店异常热闹，“尤其是中国队对阵巴西队的那场比赛，挤得水泄不通”。娄占涛回忆，与后来可以进行单场竞猜的“竞彩”不同，当时13场竞猜的方式门槛较高，“容错率很低”。因此，更多人到店是为了感受比赛氛围。那些好不容易买到彩票的顾客，后来成为了他的老顾客，进而成为了朋友，“二十多年来，现在谁家有事，基本上都能互相帮忙”。

球迷转化为彩民的高峰出现在2018年俄罗斯世界杯。那时，“竞彩”的销售一直持续到最后一场比赛开始前，“晚上9点一场，深夜12点一场，凌晨3点又一场。我就在店里的沙发上睡一个小时，起来卖一个小时，再睡一个小时，再起来卖一个小时”。彩票店就像一片沙滩，人群涌来又散去，那是娄占涛记忆中“流量最大的夏天”。

因足球而聚集的客厅

2018年俄罗斯世界杯是屈萍售卖彩票的第一个世界杯。她将门店设在甘肃省酒泉市肃州区的一处城乡结合部，后面是老旧的居民区，旁边是餐馆和茶楼。开业仅三个月，她便迎来了世界杯带来的“铺天盖地的客流”。尽管她之前在保险公司工作，懂得一些营销技巧，但世界杯期间的盛况还是超出了她的预期，“每天从早守到晚，新顾客络绎不绝”。

当年的决赛在法国和克罗地亚之间展开，店里坐了二十多人，门外还蹲着几个人。年轻的法国球迷早就到了，而支持克罗地亚的球迷年纪稍长，但一直举着格子旗。随着胜负逐渐明朗，一位中年男球迷的眼眶湿润了，“他只买了克罗地亚，押上的不仅仅是一支球队，更是他从夏天开始的全部期待”。屈萍注意到，“落败的球迷没有像以前那样撕掉彩票，一直看到了比赛结束”。

在那届世界杯期间，还有一位男士让她印象深刻，“他带着六万元现金来到店里，想全部押进去”。屈萍不认识他，劝他理性购彩，“我磨蹭着只打进去五千元，正好比赛开始，就不能再打了”。男人骂骂咧咧地离开了。直到半夜比赛结束后，她收到一条陌生信息，“谢谢你，救了我”。

这件事至今让屈萍心有余悸。在她看来，世界杯期间，彩票是连接天南海北的人们在同一盏灯下聊球、释放压力的“社交纽带”，但这份热闹的背后，也潜藏着风险。“彩票有两面性，热闹归热闹，但理性和底线需要政策和我们业主共同把关。” 因此，她从开店第一天起就坚持劝导购彩者量力而行，“不能让大家把期待变成负担”。她将自己视为街角为大家守护一盏灯的人。

经历了三届世界杯，屈萍看到了积极的变化。“从卡塔尔世界杯开始，大家的购彩金额和方式明显趋于理性，开始把买彩票当作一种生活的调味剂，而不是改变命运的工具”。大量的讨论从实体店转移到了微信群，“一旦有人冲动消费，大家会互相提醒，量力而行”。

美加墨世界杯，扩军至48支球队带来的变化也开始显现，“大家从‘闭着眼睛买强队’转向研究阵容、状态、天气，甚至开始关注佛得角这样表现不错的新军”。有彩民甚至想买佛得角夺冠，屈萍赶紧劝阻，“谁的钱都不是大风刮来的”。但对方坚持要“情感上支持一下黑马”，她便笑着说：“买十块二十块图个乐子就好。”

屈萍的店面大约有35平方米，门口挂着一块醒目的牌子：“快递小哥、环卫工人、人民警察，路过累了就进来歇歇脚，喝口水。”世界杯期间，这些进来歇脚的人也会偶尔买一注彩票，“关心一下琐碎生活之外的事情，表达对生活的期待”。这八年来，她的店早已不再仅仅是彩票的“出票口”，而是成为了街坊邻里、新朋旧友因足球而聚的首选之地。“以前二十多岁的小伙子，如今带着儿子来打票；搬了家的老顾客，一到世界杯还是会绕过来坐坐。”她说，这些老顾客早已不只是生意上的往来，“像是朋友，像是家人”。

世界杯购彩的普及

林鸿、吕萍夫妇经营的体育彩票店位于北京魏公村附近。春节过后，店内的墙上就张贴了世界杯赛程和球队海报。“这叫营销前置。”林鸿表示。作为“彩票二代”，他在2018年俄罗斯世界杯前从父母手中接过了店铺，并将经营重心从“大乐透”、“双色球”等“数字彩”转向了“竞彩足球”。他认为，相比纯粹的概率游戏，“足球有更多的信息可以参考”。

林鸿将自己在出版社从事营销宣传的经验应用到彩票店的经营中：提前半年进行宣传推广，包装有经验的老彩民。“做图书也是一样，需要提前很久就开始推广，包装作者，制造话题。”尽管宣传攻势提前打响，夫妇俩仍然清晰地感受到了过去三届世界杯以来观赛和购彩生态的变化，“门店更加冷清，购彩更加理性，分析也更加多元化”。

“俄罗斯世界杯那届真是热闹，人山人海，带着老北京口音，嗓门特别大。” 回忆起2018年，吕萍的语气中带着怀念，“那时候大家还聚在店里看球，排队排到门外，打票打到最后一秒。”但如今，每个人都有手机，可以随时随地观看直播，“智能手机普及，4G、5G网络发展，大家观赛方式发生了明显改变”。

上届卡塔尔世界杯则更为特殊。疫情结束后，为确保安全，顾客将投注单写好，从门缝递进来。吕萍回忆，“大家非常珍惜购买每一张彩票的机会”。

而到了今年，工具的迭代给林鸿留下了深刻印象，“有彩民直接询问AI或参考短视频博主的推荐来下单”。他表示，虽然失去了往日的喧嚣，但这种变化进一步缩小了世界杯期间购彩时专业信息方面的差距，“与五大联赛不同，世界杯扩军后，即使是过去非常懂足球的人，面对这些球队也会感到陌生。初次交手，数据优势消失了，大家站在了相似的起点上”。

在现实中，还有更加融洽的场景。彩票店毗邻北京外国语大学和几栋写字楼，方圆3公里范围内还有多所高校和抖音总部。白天，学生、教授以及顺道送外卖的快递小哥纷纷进店；傍晚，出来散步的居民会顺便买一注；晚上22点关门前，刚结束加班的互联网公司员工也成群结队地进店。“他们可能互相不认识，但站在赛程表前，都能聊上几句。”吕萍说。

日本队比赛那天，北京外国语大学的日本留学生组队前来购买彩票支持日本队，他们感叹在中国能购买到合法的足球彩票“非常幸运”。送完外卖的快递小哥会穿着黄色或蓝色的制服前来领奖，领完奖又匆匆赶去送下一单；下雨天，一对年轻情侣趁着空档进来，男生买主胜，女生买平局，“反正最后总有一个能中，他们不是为了赢钱，只是找个参与的理由”。在林鸿看来，“足球没有国界，彩票也没有门槛，两块钱就能参与其中。这何尝不是一种平权的表现？”

两元钱的观赛仪式感

线下集体观赛独有的生活气息，在浙南小镇依然热烈地洋溢着。

黄忠克的体育彩票店坐落在浙江温州永嘉县桥头镇。店铺临街是遍布拉链、纽扣加工厂的工业园区，后方紧邻居民住宅区，往来的多是熟悉的街坊邻里。这家小店已经营了16年，面积从最初的20余平方米扩展至50多平方米，店内常年摆放着一台60寸大屏幕电视，全天候播放体育赛事。每到世界杯期间，黄忠克都会在店内摆上两张桌子，准备好小吃，免费邀请大家一同观赛，“四年才一次，这点付出不算什么”。

前来观赛的人身份各异，有开工厂的老板，有辛勤工作的工人，有沿街经营的小商贩，也有奔波在外送外卖的骑手……所有人暂时抛开年龄和身份的差异，不谈生活琐事，话题全部围绕着足球展开。

今年39岁的黄忠克本人就是一位资深球迷，他几乎场场不落五大联赛和世界杯的重要赛事。2014年巴西世界杯，作为体育彩票店主，他首次迎来了足球竞彩的爆发式增长。也是从那时起，世界杯展现出与众不同的吸引力：平日里，店内九成以上的购彩者是中年男性，但世界杯开赛后，女性购彩者的比例直接达到了三分之一，“很多女生并不懂战术，只是为了获得一份参与感，进店直接点名支持C罗、梅西，或者随手花两元下注”。在赛事期间，整个镇子的夜宵摊、沿街商铺，所有人的聊天核心都离不开足球，不谈足球，就跟不上周围的话题。

在黄忠克看来，随着购彩理性化引导、限制售彩金额等措施的深化，体育彩票实体店越来越像一个门槛不高的公共社交空间。“一张两块钱的彩票，就是普通人参与这场狂欢最亲民的入场券。”

世界杯为门店带来了大量临时的、新加入的彩民。黄忠克粗略估计，赛事期间六成的到店客流是第一次参与竞彩投注。“等到世界杯落幕，七八成的新人会逐渐离开，仅有一两成顾客会留下来，平日里继续关注五大联赛。”他翻看着微信通讯录，许多再次出现的客人，早在俄罗斯世界杯期间就已经到访过。

黄忠克表示，无论是两元的小额投注，还是两百元的选择，当彩票从出票机打印出来的那一刻，90分钟的比赛就有了专属的精神寄托。习惯早睡的人会为凌晨3点的比赛定闹钟，平时从不关注体育的人会紧盯实时比分，平日里沉默寡言的人可以在球迷群里畅谈整场赛事。有人将赛事当作日常社交的谈资，有人借比赛获得一天里难得的紧张刺激感，“有彩民买了4场比赛，前3场都对了，最后一..场紧张得不敢看，跑到门口说‘大哥，你帮我关注着’”。有人享受预测正确的成就感，也有人只是不愿在全民狂欢的时刻，独自置身事外。

“一群陌生人，一张投注小票，忘掉身份与年龄，享受90分钟的比赛。”在黄忠克眼中，每当一张彩票缓缓从机器中吐出，就有一个普通人，在这个夏天与世界杯紧密地联系在一起。

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